CEO của Apple là Tim Cook đã có nhiều chia sẻ đáng chú ý trong cuộc họp công bố kết quả kinh doanh mới nhất của công ty, khi giá cổ phiếu Apple chịu áp lực từ những lo ngại về hạn chế nguồn cung. Bất chấp đợt bán tháo trên thị trường, ông khẳng định Apple vẫn đang đứng trước “những cơ hội khổng lồ” trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo (AI).
Ông Cook, người sẽ đảm nhận vai trò Chủ tịch điều hành từ ngày 1/9, cho biết chiến lược AI lai (hybrid AI) của Apple – trong đó một phần tác vụ AI được xử lý trực tiếp trên iPhone và máy Mac – mang lại lợi thế cạnh tranh quan trọng trong bối cảnh các tập đoàn công nghệ lớn khác chủ yếu dựa vào những trung tâm dữ liệu đám mây khổng lồ.
Đây được xem là tín hiệu quan trọng gửi tới Phố Wall về khả năng vận hành các ứng dụng AI của Apple, khi hãng chuẩn bị ra mắt phiên bản Siri mới được nâng cấp bằng AI vào mùa thu năm nay.
“Khả năng xử lý một tỷ lệ nhất định các yêu cầu ngay trên thiết bị cũng rất mang tính chiến lược và là một loại vũ khí cạnh tranh,” ông Cook nói.
Apple đi theo con đường khác với các “siêu đại gia đám mây” khi chi tiêu cho đầu tư vốn thấp hơn đáng kể dù vẫn muốn trở thành một thế lực trong lĩnh vực AI. Phần lớn khoản đầu tư của ngành hiện nay đang đổ vào các trung tâm dữ liệu sử dụng chip Nvidia để vận hành những mô hình AI tiên tiến của các công ty như OpenAI và Anthropic.
Alphabet, Amazon, Meta và Microsoft đều cam kết chi hơn 100 tỷ USD cho đầu tư vốn trong năm nay. Trong khi đó, chi tiêu vốn của Apple trong quý kết thúc tháng 6 chỉ đạt 2,46 tỷ USD, thấp hơn mức dự báo 3,44 tỷ USD của StreetAccount. Tuy nhiên, ông Cook cho biết chi phí hoạt động của công ty đang gia tăng.
“Chúng tôi đã tăng chi phí hoạt động và đầu tư nhiều hơn cho AI nói chung,” ông nói.
Thay vì đổ mạnh tiền vào các trung tâm dữ liệu, Apple nhấn mạnh rằng phần lớn bộ công cụ AI của hãng – Apple Intelligence – có thể chạy trực tiếp trên thiết bị, tận dụng toàn bộ sức mạnh của các bộ xử lý do Apple tự phát triển mà không cần liên tục gửi dữ liệu lên đám mây.
Apple cho rằng cách tiếp cận này có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí AI. Ông Cook lấy ví dụ về Disney, nơi “các nhóm sáng tạo ngày càng sử dụng máy Mac cho các quy trình AI chạy trên thiết bị, giúp giảm chi phí sử dụng tài nguyên đám mây và bảo vệ tốt hơn tài sản sở hữu trí tuệ”.
Chiến lược AI lai của Apple sẽ đối mặt với bài kiểm tra lớn khi Siri AI chính thức được phát hành. Phiên bản trợ lý ảo được mong đợi từ lâu này sẽ dựa vào bộ xử lý trên iPhone để hiểu yêu cầu của người dùng và lựa chọn mô hình AI phù hợp chạy ngay trên thiết bị.
Tuy nhiên, các mô hình AI cục bộ cũng có những giới hạn nhất định. Đối với các tác vụ AI phức tạp hơn, Apple sẽ sử dụng hạ tầng điện toán đám mây của Google Cloud, vận hành trên các bộ xử lý đồ họa Nvidia và bộ xử lý trung tâm Intel. Những tác vụ này bao gồm cả việc tạo hình ảnh bằng AI, theo thông tin Apple công bố hồi tháng 6.
Apple cũng cho biết sẽ áp dụng giới hạn sử dụng đối với các mô hình AI chạy trên đám mây và người dùng có thể nâng hạn mức thông qua dịch vụ iCloud. Đây có thể trở thành một nguồn doanh thu mới từ AI cho công ty.
Ông Cook cho biết Apple hiện chưa có “kế hoạch hoàn chỉnh” về việc thu phí người dùng AI, nhưng công ty kỳ vọng AI sẽ trở thành động lực thúc đẩy đăng ký iCloud.
“Chúng tôi tin rằng sẽ có những người muốn sử dụng AI rất nhiều, vì vậy sẽ có các tùy chọn nâng cấp thông qua iCloud+,” ông nói.
CEO Apple Tim Cook tham dự Hội nghị Truyền thông và Công nghệ thường niên Allen & Co. tại Sun Valley, bang Idaho (Mỹ), ngày 7/7/2026. Ảnh: CNBC
