Disney đang đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI và sẽ đưa các nhân vật như Mickey Mouse, Cinderella và Luke Skywalker vào Sora — công cụ tạo video bằng AI — theo thỏa thuận cấp phép được hai công ty công bố hôm thứ Năm.
Cùng lúc đó, Disney tấn công Google, yêu cầu công ty công nghệ này ngừng khai thác các nhân vật có bản quyền của Disney để huấn luyện hệ thống AI của mình.
Thỏa thuận với OpenAI biến Tập đoàn Walt Disney trở thành đối tác cấp phép nội dung lớn đầu tiên của Sora, công cụ AI tạo video có khả năng tạo các đoạn phim ngắn.
Theo thỏa thuận cấp phép kéo dài ba năm, người hâm mộ có thể sử dụng Sora để tạo và chia sẻ video dựa trên hơn 200 nhân vật của Disney, Marvel, Pixar và Star Wars.
Các trình tạo video AI như Sora đã gây ấn tượng mạnh nhờ khả năng tạo ra các đoạn clip chân thực chỉ từ vài dòng mô tả. Tuy nhiên, làn sóng video AI tràn ngập mạng xã hội — bao gồm những clip mô phỏng người nổi tiếng hoặc các nhân vật đã qua đời — đang làm dấy lên lo ngại về “rác AI”, nguy cơ lấn át sản phẩm do con người tạo ra, cũng như các vấn đề liên quan đến thông tin sai lệch, deepfake và bản quyền.
Disney và OpenAI cho biết họ cam kết sử dụng AI một cách có trách nhiệm, bảo vệ quyền lợi của người sáng tạo và sự an toàn của người dùng.
“Thỏa thuận này cho thấy các công ty AI và những nhà sáng tạo nội dung có thể hợp tác một cách có trách nhiệm để thúc đẩy đổi mới vì lợi ích xã hội, tôn trọng giá trị sáng tạo và giúp tác phẩm tiếp cận những đối tượng khán giả mới rộng lớn hơn,” CEO OpenAI Sam Altman nói.
CEO Disney Robert Iger cho biết thỏa thuận sẽ “mở rộng sức lan tỏa của nghệ thuật kể chuyện nhờ AI tạo sinh, đồng thời vẫn tôn trọng và bảo vệ người sáng tạo cũng như tác phẩm của họ.”
Một phần của thỏa thuận cho phép một số video do người dùng tạo ra bằng Sora được đưa lên dịch vụ phát trực tuyến Disney+.
Disney cũng sẽ trở thành “khách hàng lớn” của OpenAI và sử dụng công nghệ của công ty này để xây dựng các sản phẩm, công cụ và dịch vụ mới. Họ cũng sẽ triển khai ChatGPT cho nhân viên.
Cũng trong ngày thứ Năm, Disney gửi thư yêu cầu Google ngừng và chấm dứt hành vi sử dụng nội dung của Disney để huấn luyện các mô hình AI — bao gồm các trình tạo video Veo và trình tạo hình ảnh Imagen và Nano Banana — khi chưa được phép.
Trước đó, Disney đã gửi các thư yêu cầu tương tự đến Meta và Character.AI, đồng thời cùng NBCUniversal và Warner Bros. Discovery khởi kiện công ty tạo ảnh Midjourney và hãng AI Minimax.
“Chúng tôi đã rất quyết liệt trong việc bảo vệ tài sản trí tuệ và đã đối đầu với các công ty không tôn trọng giá trị đó. Đây là một ví dụ nữa,” Iger nói trên CNBC. “Chúng tôi đã trao đổi với Google, nêu rõ lo ngại, nhưng vì không đạt được tiến triển, chúng tôi buộc phải gửi thư yêu cầu ngừng vi phạm.”
Disney cáo buộc Google “xâm phạm bản quyền của Disney trên quy mô lớn,” theo bản sao lá thư ngày 10-12 mà Associated Press được xem. Lá thư bao gồm các ví dụ mà Disney nói rằng hệ thống AI của Google dễ dàng tạo ra, như nhân vật từ Star Wars, The Simpsons, Deadpool và The Lion King.
Disney cũng cáo buộc Google “cố ý khuếch đại” vấn đề bằng cách phổ biến nội dung vi phạm trên nhiều nền tảng của mình, bao gồm YouTube.
Disney nói Google không thực hiện bất kỳ biện pháp nào để giảm thiểu vấn đề dù họ đã cảnh báo trong nhiều tháng. “Hành vi xâm phạm hàng loạt bản quyền của Google phải chấm dứt,” lá thư viết.
Google chưa đưa ra bình luận.
Logo của Disney tại của hàng công ty trên Đại lộ Champs Elysees ở Pháp. Ảnh: AP
