Samsung đã phát động chiến dịch quảng bá điện thoại gập, nhấn mạnh lợi thế về phần cứng và vị thế gia nhập sớm thị trường, trong nỗ lực đối phó với thách thức lớn từ Apple.
Apple hôm thứ Tư ra mắt Duo, mẫu iPhone màn hình gập có giá 1.999 USD, nhằm làm thay đổi một phân khúc vốn từ lâu do Samsung và các công ty Trung Quốc như Huawei thống trị.
Apple sử dụng thiết kế giống hộ chiếu mà Samsung Electronics giới thiệu chưa đầy hai tháng trước trên Galaxy Z Fold 8, có giá 1.899 USD và được trang bị trí tuệ nhân tạo Gemini của Alphabet.
“Giá bán là một trong những điểm ấn tượng nhất của Apple. Việc giữ giá iPhone Duo ngay dưới ngưỡng 2.000 USD, ở mức 1.999 USD, và chỉ cao hơn Galaxy Z Fold 8 khoảng 100 USD cho thấy Apple đang có một bước đi khá táo bạo,” Liz Lee, phó giám đốc tại công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint, nhận định.
“Chúng tôi cho rằng Apple sẽ thực sự làm thay đổi cục diện cạnh tranh trên thị trường điện thoại gập và Samsung sẽ chịu sức ép rõ rệt nhất về thị phần. Tuy nhiên, Samsung cũng có quy mô lớn, nhiều năm kinh nghiệm và mạng lưới phân phối toàn cầu mạnh,” bà nói.
Counterpoint dự báo Apple sẽ chiếm 25% thị phần, thu hẹp khoảng cách với Samsung, hãng được dự báo chiếm 38% thị phần trong năm nay.
Samsung đã dựng các bảng quảng cáo tại những thành phố lớn như Seoul, Tokyo và London, với các khẩu hiệu như “Chào mừng đến với kỷ nguyên điện thoại gập” và “Mẫu điện thoại gập nhẹ nhất thế giới”, nhấn mạnh thiết kế mỏng và nhẹ của các sản phẩm.
Công ty cũng công bố chi tiết những nỗ lực kéo dài nhiều năm nhằm giảm trọng lượng điện thoại gập trong một bài đăng trên website hôm thứ Tư.
Thêm vào đó, đáp lại màn ra mắt của Apple hôm thứ Tư, Samsung liên tiếp đăng những nội dung mang tính châm biếm trên mạng xã hội X, chế giễu điều mà hãng cho là Apple thiếu những đổi mới đáng kể, với những lời mỉa mai như “hâm nóng đồ thừa của chúng tôi” (reheating our leftovers) và “Cho đến giờ, vẫn chẳng có gì mới” (So far, so same).
Tân CEO Apple John Ternus chỉ trích các mẫu điện thoại gập hiện nay, cho rằng chúng “giống như hai chiếc điện thoại bị gắn một cách vụng về vào nhau”.
Samsung ra mắt những mẫu điện thoại gập đầu tiên dành cho thị trường đại chúng vào năm 2019, sau những trục trặc ban đầu khi các chuyên gia đánh giá phát hiện màn hình bị hỏng và gặp nhiều vấn đề khác, buộc hãng phải trì hoãn việc đưa sản phẩm ra thị trường. Kể từ đó, công ty Hàn Quốc đã ra mắt tám thế hệ điện thoại gập, trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các đối thủ Trung Quốc như Huawei.
Apple đang tận dụng chuỗi cung ứng mà Samsung đã xây dựng cho điện thoại gập, trong đó có màn hình gập do chính đơn vị Samsung Display của Samsung sản xuất.
“Apple rất giỏi lựa chọn đúng thời điểm và gia nhập thị trường khi một sản phẩm đã đạt đến mức độ hoàn thiện nhất định,” Ben Wood, chuyên gia phân tích trưởng tại CCS Insight, nhận định.
Các mẫu iPhone Duo màn hình gập mới được trưng bày trong sự kiện của Apple tại Nhà hát Steve Jobs ở Cupertino, California, Mỹ, ngày 9-9-2026. Ảnh: Reuters
Một người mẫu tạo dáng chụp ảnh với Galaxy Z TriFold tại một sự kiện ở cửa hàng Samsung ở Seoul, Hàn Quốc, ngày 2-12-2025. Ảnh: Reuters
