Google đã tránh được nguy cơ phải chia tách mảng công nghệ quảng cáo trực tuyến sau khi một thẩm phán Mỹ hôm 2/9 bác yêu cầu của cơ quan chống độc quyền buộc tập đoàn bán sàn giao dịch quảng cáo trực tuyến.
Thẩm phán Leonie Brinkema tại bang Virginia không yêu cầu Google bán AdX, nền tảng kết nối các nhà quảng cáo với những đơn vị sở hữu website để mua bán quảng cáo. Khi người dùng mở một trang web, quảng cáo được đưa ra đấu giá và phân phối gần như ngay lập tức. Google thu 20% phí từ các nhà xuất bản sử dụng AdX để bán quảng cáo.
Dù AdX chỉ chiếm một phần nhỏ trong hoạt động kinh doanh của Google, phán quyết này là chiến thắng mang tính biểu tượng thứ hai của Google trước Bộ Tư pháp Mỹ (DOJ) trong các nỗ lực buộc tập đoàn bán tài sản nhằm xử lý những hoạt động độc quyền trái luật.
Thẩm phán Brinkema đồng thời chấp thuận phần lớn các biện pháp nhằm hạn chế cách Google vận hành hoạt động kinh doanh quảng cáo.
DOJ cùng liên minh nhiều bang của Mỹ khởi kiện Google năm 2023, cáo buộc tập đoàn thống trị thị trường công nghệ quảng cáo dành cho các nhà xuất bản và website.
Tháng 4/2025, thẩm phán Brinkema phán quyết Google duy trì các vị thế độc quyền trái luật trong hai lĩnh vực: máy chủ lưu trữ quảng cáo cho các nhà xuất bản và các sàn giao dịch quảng cáo, nơi kết nối người mua với người bán.
Theo phán quyết, Google cũng đã sử dụng vị thế của mình để buộc các nhà xuất bản sử dụng máy chủ quảng cáo của Google phải đồng thời sử dụng AdX.
Brinkema khi đó nhận định hành vi hạn chế cạnh tranh của Google đã “gây thiệt hại đáng kể” cho các khách hàng là nhà xuất bản, quá trình cạnh tranh và cuối cùng là người tiêu dùng thông tin trên internet mở.
Tại phiên tòa năm ngoái về các biện pháp xử lý, DOJ lập luận rằng không thể tin tưởng Google tiếp tục vận hành AdX, xét đến những hành vi trước đây của tập đoàn.
Google phản bác rằng việc buộc bán AdX sẽ khó thực hiện về mặt kỹ thuật, kéo theo quá trình chuyển đổi kéo dài và gây tổn hại cho khách hàng. Tập đoàn cũng cho rằng yêu cầu của DOJ khác với đề xuất trước đây của chính Google về việc bán AdX để chấm dứt một cuộc điều tra chống độc quyền của Liên minh châu Âu.
Theo nghiên cứu của Wedbush và phân tích các tài liệu tại tòa, năm 2020, mảng Ad Manager chiếm 4,1% tổng doanh thu và 1,5% lợi nhuận hoạt động của Google. Các số liệu gần đây hơn đã bị che trong tài liệu tòa án.
Nỗ lực siết Big Tech của Mỹ gặp khó
Phán quyết mới là lần thứ ba liên tiếp một thẩm phán Mỹ bác yêu cầu của các cơ quan chống độc quyền nhằm chia tách một tập đoàn công nghệ lớn. Chiến dịch siết chặt quyền lực của các tập đoàn công nghệ bắt đầu từ nhiệm kỳ đầu của Tổng thống Donald Trump.
Kết quả này có thể làm gia tăng tranh luận về khả năng của hệ thống tòa án trong việc kiểm soát sức mạnh chưa từng có của các tập đoàn công nghệ đối với nền kinh tế Mỹ.
Năm ngoái, một thẩm phán liên bang tại Washington cũng bác yêu cầu của Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) buộc Meta Platforms bán Instagram và WhatsApp. Thẩm phán cho rằng FTC chưa chứng minh được Meta nắm độc quyền trong thị trường mạng xã hội, vốn đã thay đổi đáng kể kể từ khi vụ kiện được khởi xướng năm 2020.
Tương tự, một thẩm phán khác tại Washington từng phán quyết Google duy trì vị thế độc quyền trái luật trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến, nhưng cũng bác yêu cầu của DOJ buộc tập đoàn bán trình duyệt Chrome. Thẩm phán cho rằng Google đang phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty phát triển trí tuệ nhân tạo tạo sinh như ChatGPT của OpenAI.
Trong khi đó, các vụ kiện chống độc quyền của Mỹ nhằm vào Amazon và Apple, liên quan đến những thị trường khổng lồ như bán lẻ trực tuyến và điện thoại thông minh, dự kiến sớm nhất sẽ được đưa ra xét xử vào năm 2027.
Logo Google
