Các doanh nghiệp truyền thông tại Singapore sẽ được tiếp cận một quỹ mới trị giá 48 triệu USD, nhằm thúc đẩy sản xuất nội dung mang bản sắc Singapore và thử nghiệm các công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) trong quy trình sáng tạo nội dung.
Chương trình mang tên Digital Content and Capability Development kéo dài 4 năm, được công bố ngày 18/6, hướng tới việc giúp ngành truyền thông thích ứng với sự thay đổi nhanh chóng trong hành vi tiêu thụ nội dung của khán giả, theo ông Tan Kiat How, Bộ trưởng cấp cao phụ trách Phát triển số và Thông tin Singapore.
“AI không nhằm thay thế kết nối con người, mà là để tăng cường khả năng kể chuyện, mở rộng đối tượng khán giả và tạo ra các cơ hội sáng tạo mới,” ông Tan phát biểu tại lễ công bố.
Ông nhấn mạnh tốc độ thay đổi công nghệ đang ngày càng tăng nhanh và Singapore “không thể giả định rằng những thay đổi này sẽ không tác động đến mình”.
Thúc đẩy nội dung địa phương trong kỷ nguyên số
Theo Cơ quan Phát triển Truyền thông Infocomm (IMDA), chương trình sẽ hỗ trợ các doanh nghiệp truyền thông thử nghiệm những cách thức mới trong sản xuất và phân phối nội dung nhằm tăng mức độ tương tác với khán giả trong nước.
Điều này bao gồm việc phát triển các nội dung phản ánh câu chuyện Singapore, phù hợp với nhiều nhóm đối tượng như thanh niên, người trưởng thành và người cao tuổi, thông qua các định dạng và cách kể chuyện phù hợp hơn với từng nhóm.
IMDA dẫn số liệu cho thấy 87% người từ 15 tuổi trở lên tại Singapore sử dụng các nền tảng video mạng xã hội như TikTok và Instagram mỗi tuần, phản ánh sự thay đổi mạnh mẽ trong thói quen tiêu thụ nội dung. Theo cơ quan này, các định dạng như video ngắn, phim ngắn dạng micro-drama, quy trình sản xuất có hỗ trợ AI và nội dung do AI tạo ra đang ngày càng phổ biến, cùng với sự nổi lên của thế hệ nhà sáng tạo nội dung “thuần kỹ thuật số”.
AI trở thành công cụ trong sản xuất nội dung
IMDA cho biết chương trình cũng thúc đẩy việc áp dụng các quy trình sản xuất có hỗ trợ AI trong các khâu phát triển nội dung, sản xuất và bản địa hóa, qua đó giúp người làm truyền thông tập trung hơn vào các công việc sáng tạo như xây dựng kịch bản và phát triển câu chuyện.
Để tham gia, các công ty phải được IMDA công nhận năng lực, dựa trên đánh giá về khả năng sản xuất nội dung, kinh nghiệm và cơ cấu đội ngũ.
Đợt đầu tiên gồm 117 doanh nghiệp truyền thông, từ các hãng sản xuất truyền thống đến các công ty nội dung số, đã được công nhận vào tháng 4 và 5.
Các doanh nghiệp đủ điều kiện sẽ có thể tham gia các gói đề xuất dự án, trong đó phải trình bày chi tiết về ý tưởng sáng tạo, định dạng, phương pháp sản xuất, thời gian triển khai, đối tượng khán giả, nền tảng phân phối và phạm vi tiếp cận dự kiến.
IMDA cho biết các đề xuất sẽ được đánh giá dựa trên năng lực đội ngũ, mức độ đổi mới, tính phù hợp và khả năng kết nối với khán giả mục tiêu.
Một trong những đơn vị tham gia sớm là NoonTalk Media, công ty truyền thông giải trí Trung Quốc do MC và diễn viên Dasmond Koh đồng sáng lập.
Ông Koh cho biết hiện nay khoảng 50% công việc của công ty đã có sự hỗ trợ của AI, từ tạo video ngắn, hỗ trợ quản lý tài chính đến xây dựng ý tưởng kịch bản.
Theo ông, nguồn tài trợ từ chương trình sẽ giúp giảm chi phí sản xuất, đồng thời tăng năng lực kể chuyện và phát triển nội dung dài hạn của doanh nghiệp.
Đào tạo AI cho hơn 100.000 lao động
Song song với quỹ hỗ trợ nội dung, Singapore cũng triển khai Chương trình Tác động AI Quốc gia, cho phép người lao động sử dụng tín chỉ SkillsFuture để tham gia 55 khóa học về ứng dụng AI trong công việc.
Các khóa học này tập trung vào kỹ năng AI cốt lõi phục vụ viết lách, kể chuyện, sáng tạo nội dung và sản xuất âm thanh. Trong đó có các khóa như “Tạo nội dung mạng xã hội bằng AI tạo sinh”, hướng dẫn cách sử dụng công cụ AI để sản xuất video ngắn cho TikTok và Instagram Reels, đồng thời phân tích dữ liệu tương tác để tối ưu nội dung.
Chương trình đặt mục tiêu đào tạo hơn 100.000 lao động không chuyên về công nghệ, giúp họ ứng dụng AI để giải quyết các vấn đề thực tế trong công việc.
Bộ trưởng cấp cao phụ trách Phát triển số và Thông tin Tan Kiat How tại lễ ra mắt chương trình Phát triển Nội dung và Năng lực ngày 18/6. Ảnh: Straits Times
