Amazon dự định sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để rút ngắn quy trình sản xuất phim điện ảnh và chương trình truyền hình, cho dù Hollywood đã bày tỏ lo ngại AI sẽ dẫn đến cắt giảm việc làm và làm thay đổi ngành công nghiệp này một cách lâu dài.
Tại xưởng sản xuất nội dung Amazon MGM Studios, giám đốc điều hành Albert Cheng đang thúc đẩy một nhóm chuyên trách phát triển các công cụ AI mới, với mục tiêu giảm chi phí và tinh giản quy trình sáng tạo. Amazon dự kiến khởi động chương trình thử nghiệm kín vào tháng 3, mời các đối tác trong ngành tham gia thử nghiệm các công cụ AI này, và có thể chia sẻ những kết quả ban đầu vào tháng 5.
Cheng mô tả AI Studio như một “startup” vận hành theo triết lý tinh gọn, với thành phần chủ yếu của nhóm là các kỹ sư sản phẩm và nhà khoa học, bên cạnh một bộ phận nhỏ phụ trách sáng tạo và kinh doanh.
Amazon đang công khai thúc đẩy việc ứng dụng AI trong bối cảnh ngân sách sản xuất ngày càng phình to, ảnh hưởng đến số lượng phim và chương trình truyền hình. AI được kỳ vọng sẽ đẩy nhanh một số khâu nhất định, giúp sản xuất nhiều nội dung hơn với hiệu quả cao hơn.
“Chi phí sáng tạo hiện nay quá cao, đến mức rất khó để làm nhiều hơn và cũng rất khó để chấp nhận rủi ro lớn,” Cheng nói. “Chúng tôi tin rằng AI có thể giúp tăng tốc, nhưng sẽ không thay thế sự đổi mới và những giá trị độc đáo mà con người mang lại trong quá trình sáng tạo.”
Động thái áp dụng AI diễn ra trong bối cảnh nhiều ngôi sao điện ảnh bày tỏ lo ngại về sự trỗi dậy của AI — đặc biệt là viễn cảnh các diễn viên AI như Tilly Norwood có thể khiến công việc của họ trở nên dư thừa.
Amazon nhấn mạnh rằng các biên kịch, đạo diễn, diễn viên và nhà thiết kế nhân vật sẽ vẫn tham gia ở mọi giai đoạn sản xuất, chỉ sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ, nhằm tăng cường khả năng sáng tạo chứ không thay thế con người.
Cũng giống nhiều công ty công nghệ khác, Amazon đang thúc đẩy hầu như mọi bộ phận tìm cách ứng dụng AI, đồng thời cho biết những thành công của công nghệ này là một trong các lý do khiến hãng cắt giảm khoảng 30.000 việc làm văn phòng kể từ tháng 10 — đợt sa thải lớn nhất trong lịch sử công ty. Trong số đó có nhiều vị trí bị cắt tại Prime Video.
Theo Cheng, AI có thể giúp nền tảng phát hành của hãng là Prime Video vượt qua một số thách thức cố hữu của sản xuất phim và truyền hình quy mô lớn.
Amazon đang tận dụng bộ phận điện toán đám mây Amazon Web Services để hỗ trợ dự án, đồng thời có kế hoạch hợp tác với nhiều nhà cung cấp mô hình ngôn ngữ lớn khác nhau, nhằm mang đến cho các nhà sáng tạo nhiều lựa chọn hơn trong các khâu tiền kỳ và hậu kỳ.
Đại diện các phương tiện truyền thông xuất hiện trước logo Amazon Prime Video trong sự kiện ra mắt Amazon Prime Video India tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Reuters
