Meta hôm thứ Tư công bố chương trình mới nhằm thu hút các nhà sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn từ TikTok và YouTube sang Facebook, với các khoản chi trả đảm bảo và tăng khả năng tiếp cận nội dung.
Chương trình mang tên Creator Fast Track cung cấp khoản thu nhập cố định hàng tháng cho những người đã có sẵn lượng người theo dõi. Cụ thể, các nhà sáng tạo có ít nhất 100.000 người theo dõi trên Instagram, TikTok hoặc YouTube sẽ nhận 1.000 USD/tháng, trong khi những người có hơn 1 triệu người theo dõi có thể nhận 3.000 USD/tháng.
Theo ông Yair Livne, Phó chủ tịch sản phẩm phụ trách mảng nhà sáng tạo của Facebook, chương trình nhằm giải quyết rào cản khi các nhà sáng tạo từ nền tảng khác muốn bắt đầu trên Facebook. Các khoản chi trả đảm bảo này kéo dài trong 3 tháng, sau đó người tham gia vẫn có thể kiếm tiền thông qua chương trình kiếm tiền từ nội dung của Facebook.
Động thái này nằm trong chiến lược rộng hơn của Meta nhằm thu hút nhà sáng tạo. Công ty cho biết đã chi gần 3 tỷ USD cho các nhà sáng tạo trong năm 2025, tăng 35% so với năm trước, trong đó khoảng 60% dành cho nội dung Reels.
Dù có hơn 3 tỷ người dùng, Facebook lâu nay gặp khó khăn trong việc thu hút nhà sáng tạo — nhóm người ngày càng tập trung vào TikTok và YouTube. Chương trình mới được kỳ vọng sẽ kéo những nhà sáng tạo có sẵn khán giả về, từ đó thúc đẩy nội dung gốc trên nền tảng Facebook.
Để đủ điều kiện, người tham gia cần đăng ít nhất 15 video Reels trong vòng 30 ngày, trải đều trên tối thiểu 10 ngày khác nhau. Nội dung không cần độc quyền cho Facebook nhưng phải là sản phẩm gốc của chính nhà sáng tạo, bao gồm cả nội dung tạo bằng AI.
Ngoài khoản hỗ trợ ban đầu, các nhà sáng tạo còn có thể kiếm tiền qua đăng ký thuê bao, tiền “tip”, hợp tác thương hiệu và chương trình kiếm tiền từ nội dung của Facebook — vốn trả tiền dựa trên mức độ tương tác của người dùng với video ngắn, video dài, tin, ảnh và bài viết.
Meta cũng bổ sung các chỉ số mới trong hệ thống này, giúp nhà sáng tạo biết lượt xem nào đủ điều kiện nhận tiền, ước tính thu nhập và lý do một số lượt xem không được tính.
Giám đốc điều hành Mark Zuckerberg trước đó cho biết ông muốn khôi phục “tinh thần Facebook nguyên bản”, đồng thời biến nền tảng này trở thành điểm đến chính cho nhà sáng tạo. Công ty tin rằng kết hợp giữa trả tiền trước và mở rộng phân phối nội dung sẽ giúp gia tăng hoạt động trên Facebook, trong bối cảnh nhiều nhà sáng tạo phàn nàn về thu nhập thiếu ổn định trên các nền tảng khác.
CEO Mark Zuckerberg muốn thu hút các nhà sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn từ TikTok và YouTube sang Facebook. Ảnh: Getty Images
