TikTok đang âm thầm mở rộng sang một mảng nội dung mới giàu tiềm năng khi ra mắt ứng dụng phim ngắn độc lập mang tên PineDrama tại Mỹ và Brazil. Ứng dụng này tập trung vào thể loại micro drama – các series phim hư cấu nhiều tập, mỗi tập chỉ dài khoảng một phút, được thiết kế để người xem theo dõi liên tục trên điện thoại theo khung hình dọc.
Về bản chất, micro drama là những câu chuyện dài được chia nhỏ thành các đoạn video rất ngắn, mang lại trải nghiệm tương tự như lướt TikTok, nhưng mỗi video là một phần của mạch truyện liền mạch.
Nội dung trên PineDrama chủ yếu xoay quanh các thể loại đang được ưa chuộng trong dòng phim này như lãng mạn, giật gân, yếu tố siêu nhiên và kịch tính đời sống.
Một số series nổi bật có thể kể đến Love at First Bite, The Officer Fell for Me, The Return of Divorced Heiress hay My Unwanted Billionaire Ex. Theo số liệu hiển thị trong ứng dụng, riêng Love at First Bite đã thu hút khoảng 18 triệu lượt xem, trong khi ba series thịnh hành nhất đều vượt mốc 100 triệu lượt xem.
Hiện tại, người dùng có thể đăng nhập PineDrama bằng tài khoản TikTok sẵn có và xem toàn bộ nội dung miễn phí. Ứng dụng chưa hiển thị quảng cáo và cũng chưa áp dụng mô hình thu phí – khác với nhiều nền tảng micro drama hiện nay.
Trên các ứng dụng như ReelShort hay DramaBox, người xem thường chỉ được xem miễn phí một số tập đầu, sau đó phải trả khoảng 20 USD mỗi tuần hoặc hơn để mở khóa phần còn lại. Mô hình kinh doanh dài hạn của PineDrama hiện vẫn chưa được TikTok công bố.
PineDrama đã có mặt trên cả iOS và Android, với các tính năng quen thuộc như mục “Discover” để khám phá nội dung theo danh mục hoặc xu hướng, lịch sử xem, danh sách yêu thích, bình luận và chế độ xem toàn màn hình nhằm loại bỏ phần chú thích và thanh bên.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh TikTok đã bắt đầu thử nghiệm nội dung micro drama ngay trong ứng dụng chính thông qua mục “TikTok Minis” ra mắt vào cuối năm ngoái. Với PineDrama, TikTok cho thấy tham vọng cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng chuyên biệt như ReelShort và DramaBox, đồng thời tận dụng lợi thế sẵn có về thuật toán đề xuất và tập người dùng khổng lồ.
Theo Variety, ngành công nghiệp micro drama – vốn chỉ thực sự bùng nổ trong vài năm gần đây – đang hướng tới quy mô doanh thu khoảng 26 tỷ USD mỗi năm vào năm 2030.
Trước đó, không phải mọi nỗ lực trong lĩnh vực nội dung ngắn đều thành công. Năm 2020, nền tảng Quibi do nhà đồng sáng lập DreamWorks Jeffrey Katzenberg khởi xướng, với tổng vốn đầu tư 1,75 tỷ USD, đã phải đóng cửa chỉ sau sáu tháng hoạt động.
Khác với Quibi, các nền tảng micro drama thành công thường lựa chọn chiến lược sản xuất nội dung chi phí thấp, kịch bản lôi cuốn ngay từ những giây đầu và liên tục tạo cao trào, nhắm trực tiếp vào nhóm khán giả yêu thích các câu chuyện tình cảm kịch tính và mô-típ trả thù. TikTok dường như đang tìm cách tái hiện công thức này với PineDrama, trong nỗ lực mở rộng vị thế sang một danh mục truyền thông mới ngoài mạng xã hội video ngắn.
Một số series phim ngắn đang thịnh hành trên TikTok. Ảnh: AP
