Từ năm tới, Hàn Quốc sẽ yêu cầu các nhà quảng cáo phải gắn nhãn cho những quảng cáo được tạo bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo, trong bối cảnh nước này tìm cách kiềm chế làn sóng quảng cáo lừa đảo sử dụng “chuyên gia” giả hoặc deepfake người nổi tiếng để quảng bá thực phẩm hay dược phẩm trên mạng xã hội.
Sau cuộc họp chính sách do Thủ tướng Kim Min-seok chủ trì hôm thứ Tư, các quan chức cho biết họ sẽ tăng cường rà soát, gỡ bỏ các quảng cáo AI gây vấn đề và áp dụng mức phạt nghiêm khắc, viện dẫn rủi ro ngày càng lớn đối với người tiêu dùng — đặc biệt là người cao tuổi, những người khó phân biệt được đâu là nội dung do AI tạo ra.
Lee Dong-hoon, Giám đốc chính sách kinh tế và tài chính tại Văn phòng Điều phối Chính sách Chính phủ, nói trong buổi họp báo rằng các quảng cáo như vậy đang “làm rối loạn trật tự thị trường” và “cần hành động khẩn cấp ngay lúc này.”
“Bất cứ ai tạo, chỉnh sửa hoặc đăng tải hình ảnh hay video do AI tạo ra đều phải gắn nhãn AI, và người dùng trên các nền tảng bị cấm gỡ hoặc can thiệp vào những nhãn đó,” ông nói.
Các quảng cáo AI dùng “chuyên gia” giả hoặc video, âm thanh deepfake của người nổi tiếng — quảng bá từ thuốc giảm cân, mỹ phẩm đến các trang cờ bạc bất hợp pháp — đã tràn lan trên YouTube, Facebook và nhiều nền tảng mạng xã hội ở Hàn Quốc.
Chính phủ sẽ tìm cách sửa đổi luật viễn thông và các luật liên quan để yêu cầu gắn nhãn AI — cùng với việc tăng cường giám sát và các biện pháp xử phạt — có hiệu lực từ đầu năm 2026. Các công ty vận hành nền tảng cũng sẽ chịu trách nhiệm đảm bảo nhà quảng cáo tuân thủ quy định, Lee nói.
AI thúc đẩy bùng nổ quảng cáo sai lệch
Các quan chức cho biết ngày càng khó giám sát và phát hiện số lượng quảng cáo sai lệch do AI. Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm Hàn Quốc đã phát hiện hơn 96.700 quảng cáo bất hợp pháp về thực phẩm và dược phẩm trên mạng trong năm 2024 và 68.950 tính đến tháng 9 năm nay, tăng mạnh so với khoảng 59.000 vào năm 2023.
Vấn đề cũng lan sang các lĩnh vực như giáo dục tư nhân, mỹ phẩm và dịch vụ cờ bạc bất hợp pháp, khiến Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Hàn Quốc và các tổ chức giám sát khác phải chật vật theo dõi.
Ngoài quảng cáo lừa đảo và thông tin sai lệch, Hàn Quốc còn phải đối mặt với các vụ lạm dụng tình dục do AI và công nghệ số khác thúc đẩy. Tháng trước, một tòa án Seoul đã kết án tù chung thân một người đàn ông 33 tuổi vì điều hành đường dây tống tiền trực tuyến, khai thác hoặc lạm dụng tình dục hơn 200 nạn nhân, bao gồm nhiều trẻ vị thành niên bị đe dọa bằng deepfake và các hình ảnh, video tình dục thao túng.
Các quan chức cho biết họ sẽ tăng mức phạt và áp dụng chế tài bổ sung vào năm tới để ngăn chặn việc tạo quảng cáo sai lệch bằng AI, theo đó những người cố tình phát tán thông tin sai hoặc giả mạo qua mạng hay các phương tiện viễn thông có thể phải chịu trách nhiệm bồi thường gấp năm lần thiệt hại gây ra.
Họ cũng sẽ siết chặt giám sát và rút ngắn thời gian xử lý gỡ bỏ, gồm việc cho phép đánh giá trong vòng 24 giờ và triển khai quy trình khẩn cấp để chặn quảng cáo độc hại ngay cả trước khi có kết luận chính thức. Đồng thời, Bộ An toàn Thực phẩm và Dược phẩm cùng Cơ quan Bảo vệ Người tiêu dùng Hàn Quốc sẽ được tăng cường năng lực giám sát — bằng AI, dĩ nhiên.
Thủ tướng Kim, quan chức số hai của Seoul sau Tổng thống Lee Jae Myung, nói trong cuộc họp chính sách rằng điều quan trọng là “giảm thiểu tác dụng phụ của công nghệ mới” khi đất nước bước vào “kỷ nguyên AI.”
Kế hoạch gắn nhãn quảng cáo AI được công bố trong bối cảnh ông Lee, tại một cuộc họp khác với lãnh đạo doanh nghiệp, nhấn mạnh tham vọng AI của chính phủ, cam kết đẩy mạnh nỗ lực quốc gia nhằm nâng cao năng lực chip máy tính tiên tiến — nền tảng cho cuộc đua AI toàn cầu.
Thủ tướng Hàn Quốc Kim Min-seok phát biểu trong một cuộc họp chính sách tại trụ sở chính phủ ở Seoul, Hàn Quốc, ngày 10/12/2025. Ảnh: Yonhap
